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第十一章 不平凡的2007（7）现在，这股能够推动商业的热情来到了中国。
〃雷锋001〃别注版出炉 2006年年初，著名Sneaker论坛〃hk…kicks〃上曝光了一款〃李宁〃的样品鞋，即在论坛上猜测已久的〃雷锋001〃球鞋。作为样品，这双鞋仅仅生产一双，由李宁公司的员工带到香港，一位网友称曝光之后的效果〃十分轰动〃。
这双鞋是一件充满设计感的〃作品〃，以雷锋概念为主题。这双鞋的颜色和材料看上去好像中国军人传统的绿色衣装。有趣的是，鞋舌是带有红色五角星的雷锋帽模样，内靴的材质、颜色也与鞋舌相同，〃使这一细节体现得淋漓尽致〃。鞋外底部分则采用生胶，是军队中常见的胶鞋鞋底。雷锋那张经典的〃站岗像〃做了剪影处理，置于鞋的后跟，在另一只上的同样位置，则是当年毛主席〃为人民服务〃的题词。后跟处有一个纽扣设计，纽扣的形状是一颗小小的螺丝钉，让人想起雷锋的〃螺丝钉〃精神。
〃这是第一双以我们中国自己的时代人物作为蓝图的鞋子。〃Sneaker们为此而激动。所以，它刚刚曝光，就引起了Sneaker的追捧。〃我和许多网友四处'转帖'，这双不能公开发售的球鞋早已成为李宁球鞋产品历史上的一个神话，网友对其关注空前高涨，雷锋001的一举一动似乎都能够引起一些话题，这双神秘而又真实的球鞋总能让人们对其充满期待。〃一位自称李宁粉丝的名叫Andy的Sneaker在论坛上这样形容身边的Sneaker们对这双鞋的态度。
但是让Andy失望的是，由于在中国雷锋的形象过于特殊，再加上关于雷锋头像版权的不明确等原因，李宁公司放弃了生产这双可能引起不必要麻烦的鞋子。〃样品公布之后，就没有什么消息了。〃Andy描述说。不过，Sneaker和李宁公司的一些员工都没有放弃这双鞋出现在Sneaker手中的可能性。尽管具体过程不得而知，但Andy形容说：〃很多Sneaker参与了挽回一段经典的工作，他们的心路历程难以一语道尽。〃 在Sneaker的期盼下，一年之后的2007年3月5日，学雷锋日，李宁公司推出了改善后的〃雷锋001〃，为了区别，新款被称为〃雷锋〃别注版或者〃服务为民〃版，这是一款不打算面世的李宁公益鞋。该款限量生产，其中35双带限量编号的球鞋意味着〃3·5〃学习雷锋日；66双不带限量编号的球鞋取了当年是雷锋同志诞辰66周年的意思。
和第一次出现的样品相比，新款改动了很多，掀开后跟的纽扣，左右脚两边分别会出现限量的编号以及〃为人民服务〃的字样，让人有意外惊喜。这款鞋还配备了一个很有特色的套装组合：一双鞋，一个仿军挎包的单肩背包，以及一本模仿〃红宝书〃形式的产品手册。巧妙的是，这个军绿色的背包就是鞋盒。从种种细节可以看到，鞋子被〃李宁〃做成了〃作品〃。
〃中国Sneaker文化的一个重要里程碑，中国的Sneaker们第一次感受到了来自国产复古鞋的震撼〃，〃国产复古鞋领域的巅峰之作〃，〃率先走上了自主研发的道路，这对于中国的Sneaker文化发展来讲注入了一股强大的推动力。〃Sneaker在论坛上和一些鞋业专门杂志上纷纷给了这款〃雷锋001〃别注版很高的赞扬。
著名音乐人许巍及中国摇滚〃教父〃崔健都拥有一双属于自己的〃雷锋001〃别注版。很多Sneaker现在都在收藏这款〃雷锋001〃别注版，但是就连最著名的玩家都不一定能搞到手。根据2008年4月在淘宝网上的查询，当时只有4双在淘宝上出售，价格已经高达4 000~10 000元。
我为鞋狂 中国著名的Sneaker之一谢飞曾在一次Sneaker对他的网络访谈中说自己是这样成为Sneaker的：〃开始是买给自己穿，但是每次都舍不得穿坏，穿完都要用牙刷和牙膏清洗，非常珍惜，慢慢地就彻底舍不得穿了。就走上了收藏的道路，最后变得一发不可收。〃他的收藏越来越多，他说，由于担心这些珍贵的收藏被盗，〃我本人以前就和鞋睡在一起，后来实在放不下了，才搬出放鞋的屋〃。这位现在已经是国际级的Sneaker曾经做出过一个〃疯狂〃的举动：响应其他Sneaker的号召，在北京三里屯酒吧街的某个酒吧举办了个人鞋展，当天小小的酒吧里有400个左右的Sneaker来参观和交流。他是国内第一个为自己收藏的球鞋举办个人鞋展的Sneaker。现在这位玩家是《尺码》杂志武道馆掌门之一。
第十一章 不平凡的2007（8）尽管谢飞这样骨灰级别的玩家还为数不多，但是在中国，更多的球鞋怪人早已开始行动了。很多Sneaker论坛上都能看到Sneaker在晒自己满满一屋子的收藏品，蔚为大观。国内目前已经有很多专门的Sneaker论坛，国内也相继推出了以Sneaker为主要阅读对象的杂志，如《尺码》、《鞋帮》等等。在这些论坛和杂志上，Sneaker讨论限量版鞋，追捧还未出厂的新鞋，或者把对一双鞋的解剖过程发在论坛上。这一切只能说明一个问题：在中国，运动鞋开始成为一种文化。
这群热情又专业的消费者不仅开始影响商业，有时甚至可以推动李宁公司这些品牌公司的技术革新。
〃李宁〃是在2004年、2005年左右开始发现并且重视Sneaker影响力趋势的，此时，收集国际大牌鞋的Sneaker们也开始关注起技术和设计上日渐抬头的李宁牌。李宁公司的设计师马迅说：〃虽然这些人看上去是个小群体，但他们是意见领袖。周围人买鞋的时候都会咨询他们。这个变化对我们很重要。〃 于是，2005年，〃李宁〃赞助了国内最大Sneaker之一新浪〃我为鞋狂〃论坛的200人大聚会。〃我为鞋狂〃论坛把自己称为〃中国最大的运动鞋交流平台〃，里面的玩家把自己称为〃鞋狂〃。
当〃李宁〃把聚会办到了网络之下，这些Sneaker真实地相遇了。他们在一起会干什么呢，激动地拥抱？或者比比谁的收藏更多？当然都不是，他们的玩法更为〃专业〃：解剖刚刚出品的一款〃李宁〃篮球鞋，当年的主打款TOP GUN。Sneaker们用裁刀和钢锯把〃李宁〃TOP GUN篮球鞋拆解开，一层层看它的构造、材质等细节，这是他们钟爱的游戏。老实说，李宁公司也喜欢这个破坏性游戏，被解剖的样品正是李宁公司主动提供的，Sneaker们在兴致勃勃地拆解完之后，拿着被自己肢解后的鞋得到了这样的结论：〃这双鞋的技术含量、专业性和耐克、阿迪达斯等一线品牌不相上下。〃聚会后，大量关于TOP GUN篮球鞋的测评在各大鞋类网站被这群Sneaker自发发布在各大论坛上。〃李宁公司借机告诉Sneaker们'其实在高端鞋领域，我们和耐克、阿迪达斯已经区别很小，都用一样的工厂'。〃马迅说。
两年后的8月25日，〃李宁〃把这场游戏玩得更大了。这次不仅是聚会了，〃李宁〃放出风来，将为〃我为鞋狂〃论坛成立三周年专门推出一款定制鞋。
这双球鞋的设计任务交给了左智越。这位被大家称为〃老左〃的设计师，是〃李宁〃培养出来的地地道道的〃本土造〃设计师，自从2002年从辽宁工业大学工业设计专业毕业后就加入了李宁公司设计部。现在他已经是〃李宁〃篮球产品的核心设计师，〃李宁〃的第一批饱含中国元素的篮球鞋之一〃霸鼎〃就出自他之手。Sneaker们还兴奋地〃扒〃到这样的信息：老左同时也是李宁公司少有的全能运动鞋设计师，不仅设计篮球鞋、休闲鞋，在〃李宁〃的产品目录册上还能看到他设计的慢跑鞋、越野鞋、足球鞋、综合训练鞋以及网球鞋。这种情况哪怕在设计师众多的李宁公司里都不多见。
接到〃鞋狂〃任务之后，老左心里已经决定做一个〃舞台效果大于一切〃的设计。根据《尺码》杂志《李宁球鞋设计师访谈…左智越》一文介绍，平时忙于工作而很少上网的老左，开始经常到〃我为鞋狂〃论坛潜水。他发现，〃我为鞋狂〃里的家庭气氛比较浓厚，他感到这个论坛就是一个世外桃源。于是，在鞋的设计上，他采用了柔和的整体色调，以突出和谐温馨之感，鞋面上交叉的线条和交点上的圆则表现了一个几乎每个家庭都有的东西…沙发，而〃沙发〃这个词本身也是非常流行的网络用语；他甚至在论坛上一句一句挑出了好些网友的发帖留言，印在鞋垫里。〃相信任何去过鞋狂的人看到这些话都会感到十分亲切。〃老左解释说。为了突出〃鞋狂〃三周年的主题，这双鞋左脚有一个〃狂〃字标志，右脚则是〃叁年〃标志。
不过，这都是事后才被广为流传的设计理念。在8月之前，几乎没有人知道这双鞋到底会是什么样子。它早在面世前就已经被专业杂志、媒体和众多追捧者私下打听。关于这双鞋的设计一开始像个谜，接着关于它的点滴被专业杂志、鞋迷论坛一点一点地抠了出来。不久，某专业杂志已经公布了图片，在〃我为鞋狂〃论坛里，网友上传了该图片。网友纷纷猜测：这会是〃那双〃鞋吗？〃那双〃鞋到底会是什么样？公司与Sneaker的互动已经相当密切，〃我为鞋狂〃论坛的版主〃加菲〃直到8月25日来临前几天，才得到李宁公司的允许，从公司〃接回〃那双鞋进行拍摄。他形容自己捧着这双有特殊编号的样鞋〃万般小心，毕竟，这双鞋全世界仅此一双〃。他发在论坛上的这双样鞋引起了不小的轰动。
第十一章 不平凡的2007（9）终于，在2007年8月25日这一天，〃李宁〃支持这些〃鞋狂〃进行了一年一度从网上走到网下的全国性聚会：第三届〃家宴〃。各位〃老大级〃ID出现在聚会中。也就在这个聚会上，老左设计的〃鞋狂001号〃别注版正式亮相，除了让Sneaker惊叹的鞋子之外，还有一件配套的T恤，全套售价825元，限量82。5双，在现场接受预订。一时预订者众。在一年以后的淘宝上，只有一双〃我为鞋狂001〃别注版出售，标价为1 250元。
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