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策划案（草拟）
活动目的：1。提升华版在线品牌形象和知名度；
2。宣传张一一新作《我不是人渣》。
活动宗旨：1。成本最小，效果最佳；
2。互相炒作，实现双赢。
活动时间：2005年7月8日18日
活动内容：1。7月8日，华版在线推出“十大争议作家”排行榜，称将斥巨资三百万签下获十大争议作家状元三年内作品优先出版权；
2。7月13日，刚出版新作“2005最具争议小说《我不是人渣》”的张一一一路青云直上，票选结果逐渐超出李敖、王朔、九丹、余秋雨等文坛大腕；
3。7月18日，张一一最终以大跌眼镜的压倒性优势夺冠，张一一有感华版在线包装新人之诚意和效果，放弃三百万巨资。
主办单位：华版在线文化传媒公司
协办单位：红网、新浪网、当代商报、东方新报、湖南电台文艺频道、湖南电视台娱乐频道
媒体策略：网络媒体与平面媒体强势联合，全程跟进
策略分析：1。“中国十大最具争议作家”提法的价值；
2。“中国十大最具争议作家”自身的价值；
3。“排行榜”概念渗透力和影响力的价值；
4。百万巨资“悬而不发”虚晃一枪的价值；
5。张一一新作刚出，宣传此伏彼起的价值。
附： “十争议作家”语录
春树：只要性高潮，不要性骚扰。
九丹：要夸奖一个女人，莫过于说她是妓女。
木子美：了解一个男人最好的方式，就是和他上床。
王朔：四大天王、金庸的小说、成龙的电影、琼瑶的电视剧是四大俗。
李敖：我一般不读书。如果我想读什么书，就会自己写一本。
张一一：《我不是人渣》读一遍，可以少奋斗三十年。
贾平凹：《秦腔》之后，我不会再写小说。
创造机会（2）
梁晓声：我的作品根本不需要畅销！
余秋雨：我根本不需要忏悔！
郭敬明：我没有抄袭！
注：1。此排行榜极易执行，每人只需网上下载一张照片、一段简单介绍和一句个性突出引人入胜话语即可，且成本性价比几乎为零；
2。可考虑用网络红人“芙蓉姐姐”置换贾平凹，种种迹象表明芙蓉姐姐将马上出书；如不出书，拉她进所谓作家圈亦是争议；
3。一个活动的成功与否有三大核心要素，是为策划力、团队力和执行力。此策划案提供的只是一个基本的思路，执行中可能会面临一些不可预测的状况，这要求我们要与时俱进、以变应变，在第一时间调整策略、巩固效果、实现预期目标。
4。更多时效性、实战型、低成本、易执行营销事件随时切入。
这一“空穴来风”方案提交给华版在线高层审阅后，领导大喜，亲切批注：“方案很好，请立马执行。”
张一一先生沾沾自喜的在执行这一方案的时候，一开始为了实现最大的新闻价值，颇是
自作聪明的把贾平凹换成了当时风头正劲的“芙蓉姐姐”，自以为得计，不料有几家重要媒体在报选题的时候没有通过，原因之一是“芙蓉姐姐”还没出版过作品，不能算是作家，给了张一一先生当头一棒。
然而，张一一毕竟是善于在第一时间调整行动，并且化不利为有利的，张一一立马让华版在线的技术人员在最短的时间里把“芙蓉姐姐”换成了“用身体写作”的赵凝。至此，张一一端坐黑房子里一手打造出来的“中国十大最具争议作家”——李敖、王朔、余秋雨、梁晓声、九丹、春树、赵凝、木子美、郭敬明、张一一等十人终于浮出水面。
当天傍晚到接下来的几天，这一营销事件相继被新浪、搜狐、网易、TOM、QQ、人民网、中国网、齐鲁热线、中国经济网首页推荐，《新快报》、《华商报》、《合肥晚报》、《今日女报》、《烟台日报》等全国各地纸媒纷纷抢鲜跟进，红网、QQ、搜狐、新浪、国际在线、《新快报》、《新闻午报》等发表评论狠狠批判张一一《你不是人渣，谁是人渣》，张一一随即反唇相讥《我若是人渣，你是虾米》，针对《苛求孟浪的时代是可怕的》一文，反戈一击《到处拉屎的老头是可耻的》，煞是有趣。
附：
十大争议作家出炉一作家称羞与梁晓声为伍
cul。sina/n/2005…07…11/1005136351。html
今日，在华版在线推出的“中国十大最具争议作家”排行榜上，湖南一青年作家竟然榜上有名，引起了不小的轰动，而华版在线负责人更是声称票选结果获十大争议作家第一名者，他们将斥资
三百万签下其三年内所有作品的优先出版权，并对其进行重新定位和重点包装。
在“中国十大最具争议作家”里，有李敖、王朔等痞子作家，余秋雨、梁晓声等学院派作家，九丹、赵凝、木子美等“身体写作”作家，郭敬明、春树等新锐作家，投票正在如火如荼进行中。
而令湖南网民有点激动的是，湖南本土青年作家张一一因新近出版了被评论界誉为“2005中国最具争议青春小说”的《我不是人渣》而名列其中，他在接受记者采访时坦言这个排行榜还是比较客观的，但羞与梁晓声为伍。张一一说，梁晓声的作品卖不动没有人会怪他，但他公开说自己的书不需要畅销，这分明是不对读者和社会负责，是非常缺乏社会责任感的不理智不道德的行为，一个作家的作品，应该植根于人民大众，而非写给自己一个人看的，“他应该忏悔应该道歉”。
据了解，华版在线是一家专门从事文化产业化经营的大型文化机构，主营电子商务、文化资讯及相关文化项目。华版在线隆重推出的特色文化大餐风云榜和排行榜包揽了全国文化艺术界的重大赛事，按月推出文艺精英和文化精品，在“八一”之前，还将推出“十大军旅作家”、教师节前推出“十大学院派作家”及“十大美女作家”、“十大丑男作家”等等。
相关链接：“中国十大最具争议作家”排行榜
他们是中国文化圈最躁动不安的因子。他们的言行吸引了最多读者的眼球。他们或成名已久，或迅速窜红，或前途无量。正因为他们的存在，成就了日渐浮躁的中国文化圈一道最为靓丽的风景。
创造机会（3）
附：
我若是人渣，你是虾米
驳田德政先生《你不是人渣，谁是人渣》
今天是北京申奥成功四周年的美丽日子，我原本计划隆重的睡上一天以表达我壮丽的情怀。睡眼惺忪中，电话铃此起彼伏，三山五岳的文朋骚友纷纷从伟大祖国的各个角落捎来亲切问候，他们不无惊恐的告诉我，今天网上有一评论《你不是人渣，谁是人渣》，把张一一先生骂得狗血喷头，再四叮嘱我快上网看看。
我不算太老，却已历经了许多世间的风风雨雨，遍尝了不少人生的是是非非，早已对这些无风起浪无事生非的骂骂咧咧打打杀杀习以为常司空见惯，就当是哪位吃饱了撑着的仁兄在没事找抽，本准备不予理睬，终究还是拗不过友人的好意，打开电脑一看，始作俑者原来是一位不知何方神圣的所谓田德政先生，我怀着最大的善意读罢全文，不由得大呼上当，通篇文字除了泼妇骂街般的人身攻击之外，已无半点其它的亮点，张一一先生实在无法凝聚起半点战斗的精神。朋友之间，可以不分高低贵贱；作为对手，总得水平不太悬殊才好。这是我无意与田德政先生做口舌之争的主要原因。
不过，为了纠正田德政先生一些常识性的错误，澄清一些最基本的事实和概念，张一一先生还只得没奈何的在这里说上几句。
一、姑且不论田德政先生通篇只有累赘的对张一一先生报道的引用，并无几个入木三分鞭辟入里的论据，我们先看看他的一个基本的语法错误。田德政先生《你不是人渣，谁是人渣》中第二段倒数第二句有“蜚声中外的著名作家”，任何经历过高考或中考洗礼的莘莘学子都不难知道这是一个触目惊心的病句，意义明显重复。既然“蜚声中外”，那应该算不算“著名作家”？既然是“著名作家”，如果没有“蜚声中外”，那算根葱？本来张一一先生无意给田德政先生上语法常识课，只是想在这里提醒大家，我们怎么能够期待一个连语法关都没有过的谁谁谁写出掷地有声发人深省的批评文字？
二、田德政先生说，他之所以对华版在线“中国十大最具争议作家”排行榜产生兴趣，是因为这个榜单里有他“所熟知和崇敬的李敖、王朔和梁晓声”，言下之意就是如果没有他所熟知和崇敬的这三个人在内，他就不会有兴趣了，这是一种怎样狭隘的思想？我们怎么能够指望他对这个榜单进行一个客观而公正的评价？
三、田德政先生又说：“居然以标榜身体写作的九丹、木子美也忝列此中。更令人作呕的是一个叫什么张一一的也挤身其中。”（是不是这个“挤”身，我们可以全当自己是文盲）我不知道田德政先生为什么不愿意让九丹、木子美进入这个榜单，张一一先生怎么又会平白无故的让他老人家轻易“作呕”，总有些无理取闹蓄意为之的嫌疑。华版在线举行的是“十大争议作家排行榜”，并非是“十大杰出青年排行榜”，九丹、木子美进这个排行榜是没有任何争议的，张一一在根本不被田德政先生了解的情况下也能让他呕吐，进入这个排行榜自然也在情理之中。
四、田德政先生还说：“在此之前，既没有听说过这个叫张一一的，更没有看过他的所谓‘2005中国最具争议青春小说’《我不是人渣》，冲他这股牛气，我倒是真的有点想了解他。”至此，张一一先生这才顿开茅塞恍然大悟，原来田老师最看重的还是“牛气”和“名气”这些虚无缥缈的东东。评论一个作家，应该从他的作品本身和他自身的人格魅力出发，而