网络营销知识仓库-第75章

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厦门召开。　2004　年　6　月　网易采用Google　网页搜索技术。　2004　年　8　月3日　搜狐推出第三代互动式搜索引擎“搜狗”。　2005　年2005　年2　月　百度发布全球首款支持中英文的硬盘搜索工具。　2005　年4　月　搜狐收购中国领先的在线地图服务公司　Go2Map。　2005　年　5　月　18　日　百度正式宣布推出影视搜索服务，提供影视资源在线观看及下载服务。　2005　年　6　月23日　　百度推出名为“百度知道”的互动式知识问答分享平台，进军“知识搜索”领域。　2005　年　6　月30日　新浪正式推出自主研发搜索引擎“爱问”。　2005　年　8　月5日　百度在美国纳斯达克上市，首日股价涨幅达354％。　2005　年9　月23日　百度发布地图搜索服务，正式提供本地化地图搜索服务。　2005　年　11　月7日　　搜狐公司正式成为　2008　年北京奥运会赞助商，成为百年奥运史上第一个互联网类别赞助商。　2006　年2006　年3　月　17　日搜索引擎战略大会第一次中国会议在江苏南京举办。　2006　年4　月“网络猪”正式更名IG，并定义为新一代个人门户，推出搜索市场。　2006　年4　月　　百度推出第三个社区类搜索产品——“百度百科”（baike。baidu　）。　　Google　中国公司正式成立并发布中文名称“谷歌”。　2006　年7　月　百度发布新产品“百度空间”。2006　年9　月　百度竞价排名全面推出智能排名功能，以“综合排名指数”作为排名的标准。2006　年　11　月　微软Live　Search　和中国电信合作推出　114　搜索。　2006　年　12　月　网易悄然推出自主开发的搜索引擎“有道”。第二节　搜索引擎行业八卦一、中国　SEO　市场概况　中国SEO　市场开始萌芽于2003　年初，2004　年底，达到了一个高潮。但那时候　SEO　引起关注，更多是因为大量作弊手段的流行，严重影响了搜索引擎的正常使用。　　这一期间所谓的　SEO　服务公司，大都是以兜售Google　左侧排名为生。由于排名的不稳定性，导致在2005　年　5　月份后，一大批所谓的排名公司倒闭。这一期间，标准的遵循搜索引擎搜索道德的SEO　服务开始诞生。　　2006　年，是中国　SEO　迅速发展的一年，行业了出现了一批引导正确操作规范的个人，　开始向中国的企业传播合理的　SEO　理念。SEO　也得到了广大媒体的正面报道。而且像“好　耶”这种大品牌搜索引擎营销公司的介入，SEO　的形象得到极大的改善，也得到了Google，　Yahoo、百度的承认。这一年内，大量的行业领军站点开始尝试SEO　的魅力，这个行业也得到了前所未有的关注。中国的　SEO　服务，也有了信心向它在国外一样，成为网站开展搜索引擎营销的核心战略之一。　　经过几年的积累和沉淀，国内目前　SEO　服务公司的基本现状为：　二、杨致远为Yahoo　做优化　Yahoo是最早使用　SEO　技术的公司之一，那个时候，他们仍然没有估计到搜索产业巨大增长潜力在世纪之交即将来临。Yahoo　的联合创始人大卫•；费罗和杨致远那时候为了增加站点的曝光度，想办法让他们的网站能被互联网上其他搜索引擎发现。通过对站点结构的优化和一些“狡猾”的代码编写技巧，他们的网站变得很容易被那些新用户检索到。当时他们也没有考虑将这种服务商业化操作，因为当时没有人清楚这样做到底是符合商业道德的还是非法的，也没有可以参考的简单标准。三、SEO　大赛　以组织或者是赞助比赛的形式推广产品和服务，是近年来比较流行的。搜索引擎领域经常也会有一些赛事，从搜索引擎之间各种技术层面的较量，到广大用户搜索技巧的比拼，每次都搞得红红火火。最近，一场以搜索引擎优化为主题的比赛，在没有任何媒体宣传的情况下火爆了起来。　印象中比较早的一次　SEO　大赛发生在2004　年5　月，当时澳洲的DarkBlue　和SearchGuild推出了一项名为“挑战　SEO”的Google　左侧排名竞赛活动。竞赛以“nigritude　ultramarine”为竞赛关键词，吸引了全球各地不少搜索引擎优化专家的眼球。主办方声称举办这个活动的目的是希望探讨一下Google　究竟是如何进行排名的，设立了“竞赛奖”和“保持奖”两个奖项，竞赛日期是2004　年　5　月7日…7　月7日，6　月7日晨9　时，在Google　中搜索竞赛关键词，排名第一的网站将获得“竞赛奖”，7　月　7日晨9　时，在Google中搜索竞赛关键词，排名第一的网站将获得“保持奖”。　但是由于在比赛规则上没有很好地设定，这次比赛最终沦为搜索引擎作弊者的温床，各　种欺骗搜索引擎的手段层出不穷。虽然比赛产生了很大的影响，但是也让很多人对　SEO　产　生了误解，把SEO　当成了作弊、滥用关键词的代名词。　Carcasher　可以说是最精明的　SEO　大赛发起人。作为一个从事二手汽车在线交易的公司，carcasher　可以说和　SEO　毫无关系。但　carcasher　却想到了　SEO　大赛的方式，并设置了奖金。虽然800　美元的奖金不算丰厚，但获得名次的意义可不仅仅在于奖金。于是SEO　们纷纷加入，经过数月的竞争，大赛告一段落，真正受益的当然是　carcasher了。　这次　SEO　大赛可以说是一次经典的商业炒作案例，Carcasher　给出了丰厚的奖品，包括　14，　000　美元、42　Plasma　彩电，、索尼PSP　游戏机和iPod　这些奖品之外，还有一个标的为　12000　美元的　carcasher　的2007　年的　SEO　服务合同，这些让　SEO　专家们趋之若鹜。当然，更能吸引高手的是奖品背后的荣誉。　国内比较有影响力的一次　SEO　大赛，应该是刘韧和老白之间的一次玩票性质的较量。　二人以“毛主席语录”做Google　排名竞赛关键词。虽然他们都不是真正意义上的　SEO，但是却有着非常广泛的人脉资源和网站资源。国内的　SEO　高手纷纷支招，网友们的主动链接也让这次二人之间的比赛迅速扩展成为业界的事情。　毛主席语录这样的关键词，虽然不算是热门词，但是长期积累下来的文章和网页多如牛　毛。选择这样的词作为　SEO比赛的结果就是很难找到。好在刘韧和老白都有不少朋友，否则不知道要优化到什么时候才能让自己的网页浮出水面。　最近一次由浩维传媒组织的　SEO　大赛就更有点传奇特征了。大赛发起前，有人就竞赛　关键词是什么做出猜测和建议，比如有人就建议用月饼这个词。但是考虑到不利于完整观察　以及有可能因为竞赛影响原来的搜索结果，大赛组织方还是决定制造一个新的词汇。于是，　一个绝对新词，在Google、百度等搜索引擎搜索结果均为零的词语诞生了：“渡虎谷”。渡虎谷　SEO　大赛有一些特点：　　站内全文检索TRS提供了一个独立的产品做站内检索，与TRS　WCM　可以很好地集成。TurboCMS　没有自己的全文检索系统，需要与第三方的系统做集成。　　这两个产品都很贵，都要几十万，不是个人网站可以使用的，这里提出来，做为内容管理领域的优秀软件简单分析，供参考。两者都是生成静态页面，同时允许。shtml　来包含动态查询，调用外部数据库。且两者的很多功能已经具备了页面优化的特征，在此软件基础上做优化工作会很轻松容易。　　适合个人网站的也有不错的系统，还有电子商城类的，可以探讨挖掘。　2、即时通信　特点是：和潜在客户即时沟通。这类软件有两种。　　被动沟通：MSN、QQ　等　可以加入很多好友进行交流沟通，洽谈生意。现在很多电子商务网站都有这两类联系工具。大家都很熟悉。　　第二种是主动沟通：“网眼”类交流工具它们有一句经典的广告语是：“网眼，让　访客变顾客，流量变销量！”　安置在网站上，这类工具能够让你主动联系上正在浏览你网站　的每一个客户，查看到对方身份信息（如来自地区、登陆次数、使用搜索引擎和所查询的关　键词等等），分析出最有价值的潜在客户，同时获取对方的采购意向、联系方式等重要的商　业信息，从而将你网站上的浏览者都转变成为真正的客户，不再像过去那样，因为要等着客　户打电话过来而流失大量宝贵的商业机会，让你的网站变成真正意义上的销售门户。但是这　类产品中有些产品由于其技术原理不合理，会导致整个被框在　IFRAME中，对搜索引擎极　不友好。具体采用时，请注意它们的技术原理。如果选对了产品，对销售量的转化和用户行　为分析还是很有效的。3、邮件群发　　特点是：直接投放到用户面前，定位比较精确。分垃圾群发和许可营销。　　好的邮件群发系统能对大批量的邮件群发进行有效的跟踪和分析，让邮件发送者全面掌握邮件群发的状态和效果，结合消费者数据仓库进行客户关注分析，分析数据成为后续电子商务营销的决策依据。垃圾群发的效果越来越差，要进行细分定位才会改良效果。邮件列表是基于用户许可的原则，用户自愿加入、自由退出，稍微不同的是，Email　营销直接向用户发送促销信息，而邮件列表是通过为用户提供有价值的信息，在邮件内容中加入适量促销信息，从而实现营销的目的。4、留言板群发　　特点是：制造大量垃圾链接。　　目前大家都在使用它做外部连接，很多SEO　公司和SEO　个人在客户急功近利的压力下，天天启动它群发，似乎都没有别的事情可以做了。如果把留言板略微修改一下，它的效果就大打折扣。现在这样的链接群发很容易被搜索引擎封杀。5、论坛群发　　特点是：做品牌推广。　　论坛以软文性质出现的最多，重点在于品牌产品的宣传推广。　　《暴力营销》是其中的代表作，内置式OCR　解码模块，可绕过论坛“验证码”。　　论坛群发对机器性能要求很高，一般机器发　10　万个论坛需要好几天甚至　10　来天。使用虽然简单，但对结果无法跟踪。发送成功率在　65％左右，但是最后真正保存下来的帖子估计能在　10％