按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
药厂所主办的女性书展：身心灵舒眠？女人特休假！
诚品书店？秋冬服装书展：“书”妆打扮诚品书店生态书展：八月，生态注视画家刘其伟？野生动物书展：上帝的野生剧本诚品反虚华？Be Rich 座谈：最富裕的人，就是需求最少的人！
世纪末？诚品无国境医疗团影像展：如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近G 节庆？团聚？人与人的对待记不得是哪一次的周末，看着人们从四面八方走进这街上来，活像是一个节庆。
原来每个人都这么友善，大家的关系可以这么好，惊奇有了1/12以上的几率。
诚品书店七周年庆＆敦南店开幕庆祝活动：抛开书本到街上去诚品书店？春天读书计划：敦化南路上，春开花开书店开天下杂志的主题文案：Smile for Trust诚品书店2006年读书节：欲望高温不退； 22℃刺激阅读快感！
诚品2007年读书节：去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！
诚品18周年庆文案？官方宣言版：让我们感谢，一起许愿圆梦的18年时光！
诚品18周年庆文案？民间流传版：18岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！
诚品情人节书展：新“书”情方式
诚品六月结婚书展：买书为聘，以书陪嫁
诚品书店过年书展：大过新年？枕书冬眠
附录A：流动？城市？阅读狂想曲 李欣频
附录B：六种有速度感的阅读经验 李欣频
附录C：广告字恋后副作用 李欣频
附录D：广告的百年喧哗 ──李欣频vs。前奥美广告公司创意总监叶旻振
第二部分
A 旧书·旧货·旧感情
要完成一件地道有旧衣质感的服装，要等十年。
我想开始设计“时间”，比方设计旧衣、旧物、旧家具……
所有可以包含“时间”的旧对象。
——日本服装设计师山本耀司台北天母诚品书店跳蚤市场文案用 过 即 弃 的 爱 情1994。10。29～11。6 2：00PM～10：00PM文案作品用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
文案之前的灵感思路人与物的保存期限用过即弃的情人，用过即弃的弹簧床垫，用过即弃的寒喧，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新鲜货，同时大量抛弃物质。
期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。
诚品敦南店旧书拍卖会过期的旧书？不过期的求知欲1995。3。11～3。19文案作品过期的菠萝罐头，不过期的食欲。
过期的底片，不过期的创作欲。
过期的《Playboy》，不过期的性欲。
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5～7折拍卖活动，货品多？价格少？供应快，知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷！
文案之前的灵感思路生命中，哪些是会过期的？哪些不会？
在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。
在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心转意。于是他大量搜购4月30日到期的菠萝罐头，同样也是爱情的有效期限。
4月30日零点整，他的女友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。
过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚；过期的旧书，填饱不过期的求知欲。在旧书买卖会里，贪婪的读者是可以很知足的。
B 喜新？念旧？移馆别恋
旧爱是负担、新欢是解放；旧衣要回收、新装有看头；旧友谈交情、新友要投资；旧屋有回忆、新家有期待。
旧的不去，新的不来，所有旧的人事物还没消失，都留在随时随地的想念里……
1995年9—10月？台北诚品敦南店迁馆诚品敦南店？秋天搬家启事录文案作品之一关于搬家送旧迎新？移馆别恋加缪搬家了。马尔克斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布兰搬家了。毕加索搬家了。
瑞典Kosta Boda彩色玻璃搬家了。
英国Wedgwood骨瓷搬家了。
法国Hediard咖啡搬家了。
可可诺可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃，也要跟着人一起搬家了。
1995年10月1日，诚品敦南店搬家，请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。
关于大甩卖论斤计两？移馆大甩卖喜新念旧，移馆别恋，我们搬家，你搬书。
诚品举办大规模的知识抄家活动，在旧货打包、跳蚤市场打烊之前，会有令人兴奋的新折扣。
搬书时期：9月27日至9月30日（只有4天）搬书地点：诚品书店B1艺文空间…文案之前的灵感思路租约到期，覆爱难收，情非得已，喜新弃旧。
请不要怪我移情别恋！
1995年9月底，台北诚品敦南店从仁爱路圆环，搬到隔壁的新光大楼，真正理由是租金考虑。
“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存和堆积物。有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔……搬得走画、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次青涩的约会记忆。
今夜无宵禁，仁爱路上诚品夜未眠。1995年9月23日上午11点至9月24日9点，疯狂涌进诚品敦南旧馆的上万人潮、小剧场表演、跳蚤市场赶集、陈明章露天演唱会，及一整夜的舞会和啤酒。
“喜新恋旧、移馆别恋”的主题，只想借着所有生活在台北东区都会人的一点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋……共构一次最大规模的台北人感情搬家事件，如此而已。
文案作品之二关于留言板听到“哔”一声之后，请留话火车站留言板上分手情人的留话。
公司留言板上批萨的外送电话。
酒吧留言板上口红印和喜力的啤酒盖。
搬家之前，诚品留一面15”×21”的墙，作为收集每一个人思念、不舍和等待回音的情绪留言机。9月30日前如果你会来诚品，麻烦你听到“哔”一声之后，请留话。
文案之前的灵感思路你不在，所以留言给你告诉你我新家的电话，告诉你我新办公室的电话，告诉你我新申请的行动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。
留言板的空白，最后是被填满了各式各样的涂鸦及留话。
满满地，全搬到了敦南新馆。
附注：根据1995年台湾《突破》杂志125期报导，这次诚品的“喜新恋旧？移馆别恋”活动，已经创下了台湾书店史上的3大纪录：营业的时间最长（18小时），人潮最踊跃（超过2万人），凌晨3点买书要排队。当天开出了6000张发票，业绩高达300万元台币。
第三部分
D 阅读·群像·集体利益
现实排出想像的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。
诚品书店台南店？9—12月之时令短文案：7月慵懒的热暑，很适合信仰一种蓝色。
买几本清凉洗脑的书，在仲夏夜的凉椅上吹风，愉悦地享受依然故我。
8月父亲从我们很小的时候，就教我们认识这个世界。
现在，就让我们带着几本新书的知识，谢谢他，让我们诞生在这个趣味无穷的大千世界。
9月与家人约好在中秋，一如往常例行团圆。
这次我打算带几本重量级的好书，走在月光之下，衣锦还乡。
10月一触即发的烟火，指出了我们仰望的方向，点亮了南台湾的知识文明。
全部的人都在用灵感庆生，你在书店就可以捡到满天满地的灵思片羽。
11月苏格拉底点了第一根蜡烛，柏拉图吹熄了，亚里士多德接着许愿。
让我们切着知识甜蜜的蛋糕，一起向诚品台南店说，生日快乐！
12月台南没有雪，还不必用到火炉的圣诞节，我们仍可以围上围巾，在火锅及一支雪白的牛奶棒冰之后，抱着一本书取暖。
《诚品阅读》杂志形象广告之一
阅 读 者 的 群 像文案作品海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
…文案之前的灵感思路我脑海中的阅读梦境阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。
这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。
关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛格丽特？杜拉斯。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。
不懂特吕弗。不懂政治权力和斗争。
所以我们阅读。
6＋6＝16的意外，请你验算！
文案作品
1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果，等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡加