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、爱与时尚”的内容。19岁后面的感叹号的反复出现试图帮助读者熟悉杂志的内容，封面上的副题则对More一词作了更深入的交待——“聪明的女孩获得更多！”。
一方面，它暗示着聪明的女孩购买这本杂志是因为她们清楚“More！”会提供她们愉悦、期待获得的信息。另一方面，它也在提醒读者，如果遵循杂志里面的建议，聪明的女孩就可以获得来自生活、爱情以及更为重要的——性的知识，并且提高在各方面的生活水准。英国比较时髦的少女杂志都希望传递一种准确的信息：购买他们的杂志就是一种勇敢的彰显，“More！”的副标题的采用无疑是价有所值的。
《19岁》和《More！》杂志都在试图通过封面的中心女性影像来吸引她们的读者。
如果我们考虑一下男性刊物也采取女性模特作为中心人物的话，就会发现这是个特别有趣的现象。无论这些男性刊物所采用的中心人物是诱惑的还是典型的邻家女子。如果将这些模特从《19岁》和《MORE！》杂志上取下来并移植到类似FHM杂志上，并按照FHM自身的符号体系进行运作，悬疑就产生了。
比格纳尔就此阐述说，漂亮的女性封面代表了读者所梦想成为那类人的真实心态。这种形象也因此代表了读者自身，如果读者不停阅读此杂志的话，她们的自我形象显然也会变得更为美好。杂志就像美容品一样能够让女人上瘾。
在男性刊物上，同样的女性形象则可能在性符号上更为充沛，封面常常透露的信息是，那些女性是男性可以借此愉悦的对象。接下来的事实不言而喻：男性在“看”女性，而女性通过“被看”发现了自身的价值域值。女性久而久之就习惯地将肉身与表情所构成的自身理解成一种物体，在印刷媒介上表现成“视觉物体”。
《时尚－幕后的策动》 先卖掉封面再卖掉内容少女刊物的封面（2）
应该承认，女性成为男性杂志的封面也含有一些负面的后果。不过，比格纳尔发现，那些区别于其他女性刊物上的女人表情和动作，帮助她们走向了更为广阔的社会性，即“理想意味着阅读自身形象时的愉悦以及被男性阅读的愉悦”。
在纯粹以女性读者为中心的杂志领域。《19岁》的封面模特形象不外乎“典型的棕褐色金发，身材高挑，举止得体”。但杂志不应使读者因此产生任何嫉妒心理。相反，杂志要暗示她们，这个女孩不过是19岁女孩的普通形象而已。在杂志内页上，封面模特被冠以类似“Emily”一类的名字。模特戴着人造项链表明她所期待着的奢华与成熟，而珠片装的饰片则衬托出趣味、天真的自然本性。一头金色长发静静地披挂在脸颊，透过眼睛上的头发，可以看见她令人迷醉的绿眼珠（顺便一提，“绿色”在传统意义上被认为是一种容易引起嫉妒的颜色）。女孩可以被视作女性读者群的典型人物，也可以被理解为男性读者（应是偶然的）所喜欢的诱惑标靶。封面影像还隐含着如下信息：“看起来天真、美丽，但控制着你的性欲以及性关系”。
《More！》的封面女孩则代表年轻、不羁、狂放。她的红色超短裙暗示着她是位出位率真的女子，从不掩盖自己对性的需求，为满足此方面的需求，她从不首鼠两端。她干净的皮肤、完美的形象构成对读者的一种激励：相信在每个人的心中都自有一种美丽，如阳光穿透我们的身体。值得一提的是，More！的封面模特并不像《19岁》的封面模特自在天真，不过，前者的脸庞显得更富活力，并因此给人一种比以往更为复杂与混乱的意象。
50年前，少女杂志的运做方式与今天大不相同。根据韦斯特加德调查，我们可以从过往的少女杂志中发现，从母亲、儿童的情结到身体面貌的各种诉求。在本文讨论的两本少女刊物的封面中，随处可见类似如下的语汇：“做你自己的形象设计师”——从《19岁》杂志中编辑为明星装扮的技巧中学习一二，而《More！》杂志的“新年新武器”则教给读者如何做应季的装扮。
1996年10月，德拉维尔大学的博士南茜做了题为“封面表现”调查。结果发现，有37％的文章集中于“如何获得一个动人的仪表”，而35％的文章则集中在叫读者“如何去约会”，只有不到2％的内容涉及到学校教育以及职业选择。这一结果当然也投射到杂志的封面上。几乎每个选题都试图与美容、时装、约会、性以及明星发生关系。科布莱利？费利浦斯认为，这些杂志因此更强调了一种文化期待，鼓励青春期的女性将更多的精力投放在她们的外表、与他人的关系以及借助自己的能力赢得男性的好感。
这些杂志最终似乎在激励少女们尽快独立起来。它们看起来并不热衷于谈论政治冲突、社会环境问题，甚至除了西方音乐或者布兰妮？斯皮尔斯之外就无音乐可听。在这种情况下，女孩子被这类工业性杂志完全模式化了。她们对杂志里面所提供的那套密码和语汇的理解，基本依赖于她们对此类文化样式的吸收程度。事实上，这类杂志有一些男性读者（他们可能是女性读者的兄弟或者男朋友），他们对上述符号的理解与女性同伴截然不同。因与本章节的主题有些远了，就不再深入下去。
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《时尚－幕后的策动》 发行量是一把双刃剑谁更需要你说真话
第十章发行量是一把双刃剑
谁更需要你说真话
2001年在上海举行的“时尚类刊物的现状与未来”研讨会上，谈及发行量这个敏感话题时，上海某期刊的年轻编辑D神采飞扬地宣称：“我们的杂志已经突破10万册了”。座中各位均忍俊不禁。圈内人都知道像他们那样的杂志能发行2万就不错了。类似的神话比赛出现得最多的时候一般在每年的九、十月开始广告版面招商中。如同女人的年纪，杂志的发行量始终是一个敏感话题。
时尚类杂志的发行数量一直是行业内的一个经常遭到诟病的话题。由于长期以来缺乏监测，这类杂志的发行数字来源更多的依赖于杂志出版单位。美国广告公司协会（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies）缩写为4A公司，所有4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理，品牌大多不愿花钱去购买认证数字。于是，广告刊例就成了广告投放的一个重要根据。编造发行数字成了很多杂志出版人心照不宣的行为。
我的一个朋友是某杂志的出版人，某天与我聊到自己的那本杂志，感叹出版行业的艰难，令我惊讶。我当时忍不住脱口而出，“你不是发行数量已经达到12万了吗？”
他苦笑道，“你又不是不知道这行业的规矩？”我问他是什么样的规矩。“就是将实际发行数量乘以6倍以上啊”。我想起2000年网络经济大行其道的时候，有不少网站的CEO将网页的浏览量乘上40倍，得出的数字就冠冕堂皇地新闻发布会中的所谓最新的“利好消息”。
不少杂志的发行数字永远只有几个关键人物知道，这种类似暗箱操作的局面会坚持到什么时候呢？作为最应该关心这个问题的广告客户是如何看待发行量的呢？
实力媒体中国区（含台湾）总裁李志恒先生认为，发行量究竟多大比较理想要根据自身的能力（财力），不一定是越大越好。扩大发行的方法很多，我送都可以吧，只是发多少而已。中国的企业没有好好利用业务员做更多的事。而杂志的编辑们讲好听点是没有用科学分析的方法，去考虑他这个东西在市场上用多大的潜力去做多大的事情。
相比于电视，目前对杂志发行的调查所做的工作还显得比较初级，缺乏实证性。一些品牌公司的市场部人员对杂志的发行量看法则比较具体。宋小姐在日本的一家广告公司做事，平时主要负责媒体购买。她坦率地表示，媒体隐瞒并夸大发行量的做法他们并不在意，关键是他们自己会做抽样性调查，如发行渠道、展出的位置、出版周期及稳定性。尽管这个做法本身也不是非常科学，但至少可以从中发现部分问题，并提供另一个视角。
《财富》中文版总编Mr。TomGorman的看法代表了一批专业人士的看法，“随着市场的不断成熟，媒体购买者将要求更为真实的统计数字。那些试图提供权威监测数据的出版商将不得不承受短